Микки-Маус Зеленский, «оппозиционер» Тимошенко, «реставратор» Бойко: эксперт оценил «месседжи» кандидатов в президенты Украины

Известный киевский политолог, глава Украинского института анализа и менеджмента политики Руслан Бортник рассказал о публичных «месседжах», которые несут украинцам основные кандидаты в президенты. Корреспондент Федерального агентства новостей передает описанную политологом «формулу успеха» для будущего президента Украины.

«На деле, тот образ, который несет на выборы каждый украинский политик — это как конструктор «Лего». Эти образы тщательно конструируют политтехнологи, отталкиваясь от общественного мнения, общественного запроса, — говорит Бортник.

И так называемые оппозиционеры, ныне лидирующие в президентской гонке — не исключение. Допустим, ключевой месседж, который несет Юлия Тимошенко, ядро ее образа: «главный оппозиционер власти». Она всем своим видом и поведением посылает обществу сигнал: «Я единственная, кто может эту власть поменять».

При этом, по словам эксперта, Юлию Владимировну не смущает то, что практически все лозунги, которые она озвучивает, прямо или косвенно совпадают с лозунгами самого Порошенко.

«Для Западной Украины она пытается выглядеть не столь коррумпированной, как Порошенко, а для Восточной Украины — не столь «гуманитарно-радикальной», как нынешняя власть. Ее главная цель — выглядеть в глазах избирателя «лучше, чем Порошенко», что не так трудно, учитывая печальные итоги правления последнего, — продолжает эксперт.

В этом контексте ее программа «Новый курс», ее экономические предложения, — вторичны, потому что никто из избирателей не будет читать этот талмуд, вникать в экономические тонкости и т. д.

Украинцы будут голосовать за образ — за «женщину, которая сидела в застенках при Януковиче», которая была чувствительна к «социалке», повышала пенсии и зарплаты бюджетникам, старалась держать низкие тарифы на ЖКХ, а главное — «она против Порошенко».

По его словам, фактически это — эксплуатация обиды простых украинцев на власть, которая сделала их беднее, а их жизнь значительно хуже.

«Штаб Тимошенко последовательно эксплуатирует антирейтинг власти, а также желание людей что-то поменять в стране. Есть ли у «ядерного» электората Тимошенко понимание того, что именно она сделает, когда придет к власти? — рассуждает аналитик.

Ну, во-первых она должна «отомстить тем, кто так долго мучил народ». Во-вторых, в представлении людей, она сразу же вдвое снизит тарифы на газ. А также национализирует ненавистный людям Roshen, который стал фактически безальтернативным для украинцев на рынке сладостей».

При этом фокус-группы, отметил Бортник, показывают, что сегодня многие избиратели действительно верят, что Тимошенко может победить на выборах — и именно это радикально отличает ее от других кандидатов в президенты. В конце концов, у нее сегодня вполне достаточные рейтинги для того, чтобы действительно одержать победу над Порошенко на выборах 31 марта, утверждает глава УИАМП.

«Но как показывает практика, мало иметь рейтинги для того, чтобы реально победить на выборах, — напомнил Бортник. — Как показывают наши исследования, сегодня реальные президентские рейтинги Тимошенко и Порошенко в ответах на вопрос «кто станет следующим президентом?» практически одинаковы. А если взять всех остальных кандидатов, то у большинства из них — абсолютно мизерные результаты.

Грубо говоря, украинское общество просто не верит, что тот же Владимир Зеленский или Анатолий Гриценко реально могут победить на выборах».

В лице Зеленского, по словам Бортника, Украина получила «этакого политического Микки-Мауса», который постоянно находится на слуху и за счет этого становится серьезным политическим игроком.

«С одной стороны, Зеленский — это «мягкая вариация Тимошенко». Если она говорит «я могу победить действующую власть», то его месседж — «я могу победить нынешнюю политическую систему». Его популярность — прямое следствие сериально-клипового мышления, которое сегодня распространено в обществе, — отмечает Бортник.

Как американский сериал «Карточный домик» серьезно повлиял на избрание президентом Дональда Трампа, так и украинский сериал «Слуга народа» сформулировал в сознании простых украинцев образ Зеленского как «реального президента», причем президента, готового обеспечить главную вещь — справедливость, запрос на которую в стране сегодня очень высок. Но речь в данном случае не о «социальной справедливости» (это «конек» Тимошенко), а скорее о «мести за сегодняшнюю несправедливость».

По словам политолога, Зеленский посылает людям месседж: «Я отомщу за вас всем — олигархам, провластным и оппозиционным политикам, которые много лет в «системе», жадным газовикам, коммунальщикам и т. д. и т. п.»

«Он олицетворяет собой месть, которой давно и остро жаждет народ. Именно поэтому за него будут голосовать даже те избиратели, которые вообще никогда не ходили на выборы.

Как показывают данные социологов, такое «революционное» мышление сегодня на Украине очень распространено, — констатирует эксперт. — За Зеленским стоят люди с таким мышлением, они дают антирейтинги в -50% всем остальным кандидатам — и провластным, и оппозиционным.

Их главная идея — отомстить, а дальше хоть трава не расти. А то, что Зеленский — шоумен и «Микки-Маус», только подчеркивает его антисистемность в глазах простых украинцев. И люди, которые называют его «клоуном», на самом деле только подыгрывают ему».

Хотя на деле Зеленский знает политическую систему Украины получше, чем многие эксперты, отмечает глава УИАМП.

«Он лично знает всех президентов, включая нынешнего, он 20 лет в политике — просто раньше он не являлся игроком. Я бы назвал его «политическим вирусом», нестандартным элементом украинской политической системы», — заявил эксперт.

Что касается оппозиции и одного из ее формальных лидеров Юрия Бойко — по мнению Бортника, его ключевой тезис: «Если вы хотите жить на Украине как раньше, с 2010 по 2014, то голосуйте за меня».

«Я верну прежнюю жизнь, и отремонтирую все то, что сломали через колено нынешние правители: установлю мир в стране, восстановлю экономику и так далее», утверждает Бойко, позиционируя себя в качестве «национального кризис-менеджера».

«Кстати, примерно такой же месседж посылают обществу и остальные «бело-голубые» кандидаты, — отмечает аналитик. — Насколько продуктивен для Бойко сегодня на Украине такой образ «реставратора»? На мой взгляд, он был бы очень продуктивен, если бы его кандидатура от «бело-голубого» лагеря была одна.

Но поскольку только основных кандидатов там как минимум трое, то этот образ расслаивается, и ему приходится бороться не столько с Порошенко или Тимошенко, сколько с собственными единомышленниками».

Если же говорить о запросах избирателей, то один из главных, который будет стоять на президентских выборах, будет «верните нам наше счастливое прошлое», считает аналитик.

«Большинство украинцев прекрасно помнят зарплаты в 2013 году, которых хватало не только на повседневную жизнь, но и на рестораны, и на заграничный отдых один-два раза в год. Помнят тарифы на ЖКХ, которые в сравнении с сегодняшними кажутся им смешными, низкие цены в магазинах, мир в стране и т. д. Все это многие украинцы хотели бы вернуть, причем как можно скорее», — уверен эксперт.

По словам Бортника, Порошенко и Тимошенко сегодня делят между собой «майданный» электорат. Зеленский привлекает в основном «антисистемный» электорат, который никогда ни за кого не голосовал.

«А Бойко и другие представители «бело-голубого» лагеря ставят на тех, кто так и не сумел социализироваться после 2014 года, встроиться в систему при новой власти и в новых экономических условиях. Эти люди вполне могли бы сейчас хорошо жить, но они не считают нынешнюю власть справедливой.

Они считают, что сегодняшняя власть грубо нарушает их права — экономические, политические и социальные, что она просто игнорирует их мнение. Именно эти люди и будут голосовать за «реставраторов» вроде Бойко», — напоминает аналитик.

На вопрос о том, какой образ сегодня нужно проецировать в публичном пространстве будущему президенту Украины, глава УИАМП предложил кандидату в президенты «рисковать».

«Ему нужно быть самим собой, рисковать по максимуму — деньгами, карьерой, своим здоровьем. Но главное — демонстрировать людям искренность. Тот кандидат, который сможет продемонстрировать максимальную искренность — тот и победит», — уверен Бортник.