Как и зачем продвигать бизнес через Яндекс.Дзен

Яндекс.Дзен – это популярная площадка для размещения контента от Яндекс. Платформу используют ежемесячно более 63 миллионов пользователей. Яндекс до сих пор остается основным поставщиком трафика для онлайн-проектов. Аудитория ежедневно растет, и это значит, что продвижение там может стать отличной альтернативой другим площадкам.

В чем заключается успешность площадки

Чтобы узнать в чем причина успеха этой площадки, необходимо обратить внимание на три нюанса, которые составляют работу всей системы.

1. Бесконечный контент. Отрывая ленту, вы не сможете из нее выбраться. Не буквально. Но она не может закончиться, потому что ежедневно тысячи людей публикуют в ней свои материалы о работе, путешествиях, бизнесе. Среднестатистический пользователь проводит на площадке более 40 минут в день.
2. Рекомендательный сервис. В нем можно найти информацию обо всем, начиная от вязания крючком, заканчивая ювелирным делом или установкой пластиковых окон. Как правило, посты на Яндекс.Дзене пользуются большим доверием пользователей, так как основная часть контента авторская.
3. Приоритетная позиция при запросе. Это вполне логично, ведь это сервис от Яндекса, вряд ли они станут задвигать свои приложения на вторые роли. Это обеспечивает большой охват, а значит, еще больше людей узнают о продукте, который продвигается.

Чем выгодно продвижение в Яндекс.Дзене

Продвижение в Яндекс.Дзене https://semantica.kz/yandex-zen/ может потребовать от пользователя только двух рук, умения пользоваться смартфоном или ноутбуком. Еще нужно регулярно постить полезный контент. Звучит очень просто, но на деле это сложная работа.

Выгода в том, что вложений почти не потребуется. Вы можете найти хорошего копирайтера-сеошника, который будет подготавливать вам материал по заданным темам. Если есть силы и время, то продвигать свое дело, вы будете сами. Создавать придется не менее 7–10 постов в неделю. Выкладывать их в строго отведенное время, либо в утренние часы, либо в вечерние, когда народ пришел с работы, и вот-вот усядется на диван, чтобы «залипнуть» в смартфоне.

Если не хотите тратиться на копирайтера, то такое продвижение будет стоить вам немного, всего час-полтора в день. И это при условии, что с клавиатурой у вас натянутые отношения. Если пишете хорошо и словарный запас хороший, то свой контент вы сможете грамотно упаковывать в обертку из слов и картинок по теме.

Кому подойдет данная площадка для продвижения

Особенности продвижения на Яндекс.Дзене в том, что подходит эта платформа огромному количеству сфер:

• интернет-проекты;
• образование;
• спорт;
• красота и здоровье;
• психотерапия и саморазвитие;
• кулинария;
• ресторанный бизнес;
• локальные шоурумы;
• и т. д.

Перечислять можно до бесконечности, но лучше привести пример.

Мастер по созданию ювелирных кастомных украшений завел канал на Яндекс.Дзене. Регулярно публикует свои работы и дополнительный текстовый материал к ним. Общается с людьми в комментариях. Получает новые заказы, параллельно рассказывая о своей работе, нюансах, правилах выбора мастера, «фишки» из обучения.

Контент может быть самым разнообразным, но особенность в том, что он нишевый. А нишевый контент на Яндекс. Дзене – это лакомый кусочек. Если найдутся люди, которым это интересно и им нравится подача материала, они останутся на канале, и будет возвращаться.

Полезные площадки с авторским контентом – это настоящее спасение для тех, кто устал на Дзене пролистывать бесполезные статейки о жизни звезд.

Продвижение в Яндекс.Дзене

Продвижение своего продукта на этой площадке увеличивает узнаваемость в определенной сфере. Публикация интересного контента приводит к тому, что пользователи будут переходить на основной сайт. Если нет главной странице, то прямо в посте можно оформить систему сбора заявок с помощью Яндекс.Форм или прикрепить ссылку на маркетплейс.

Ранжирование категорий контента обеспечивает попадание в медиапространство, которое подходит по смыслу определенным работам. Например, контент о психотерапии никогда не пересечется со статьями о квантовой физике. Поэтому есть смысл повышать качество подачи в своей сфере.

Использование Дзена:

• формирование и размещение нативной рекламы;
• закупка рекламных кампаний на увеличение охвата для повышения узнаваемости и создания лояльной среды;
• размещение контента с технологией перехода на сайт;
• стандартное ведение блога.

Создание канала

1. Чтобы создать канал нужно открыть стартовую страницу Яндекс.Дзена и кликнуть на кнопку «стать автором».
2. Создать учетную запись.
3. Настроить канал: регион, сфера и т.д.
4. Выбрать главную фотографию для канала.
5. Подготовить название и описание канала.
6. Указать дополнительные профили в социальных сетях или мессенджерах.

Как видите, ничего сложного. Займет все это не больше 30 минут.

Контент

Выкладывать материал нужно не реже 3 раз в неделю. Если есть возможность, нужно постараться делать это ежедневно.

В Дзене есть три вида контента:

• статьи – не менее 3–4 тысяч символов, дополнительные материалы для публикации: привязки к картам, фотографии, интеграции с другими ресурсами от Яндекса;
• посты – не менее 1500 тысяч символов, с картинками и интересной подачей. В ленте они остаются на сутки, а на странице канала навсегда. Удобная система, очень быстро готовится материал и позволяет увеличить лид;
• видео можно публиковать с помощью встроенного редактора. Большой популярностью пользуются короткие, интересные и динамичные ролики. Если у вас сложный материал, и вы знаете, что он будет интересен, то на время не обращайте внимание. Максимальная продолжительность ролика – до 3 часов.

Что чаще всего пользуется популярностью? Посты. Они легкие, читаются быстро. Если будут хорошо написаны, то принесут куда больше охватов, чем статьи. У маркетологов на эту тему есть сложившееся правило, что большой текст мало кто станет читать. Люди так устроены, они немного ленивы, поэтому сразу стараются “вытащить” максимум из материала и закрывают его.

Продвижение публикаций

Продвигать публикации можно бесплатно, а можно за деньги. Для начала рекомендуем попробовать бесплатное продвижение:

• перелинковка материала;
• выбор оптимального размера для статьи – не менее 1500 тысяч символов, но и не более 2500;
• использование тегов;
• интеграция с другими социальными сетями;
• бонусные показы, которые начисляются за качественный и интересный контент;
• перекрестный постинг;
• привлечение внимания с помощью картинок и актуальных тем.

Сколько может стоить продвижение в Яндекс.Дзен

Платных способов немного, и все они крутятся вокруг того, что работу будут делать другие люди. Либо вы нанимаете штат контент-менеджеров, которые формируют публикации и отвечают за работу канала, либо платите деньги агентству за ту же самую работу. А еще можно оформить рекламный кабинет. Его минимальная стоимость – 75000 рублей. Этот бюджет можно израсходовать за пару дней, а можно растянуть на пару месяцев.

Система интуитивно понятная, и чтобы в ней разобраться нужно лишь захотеть это сделать.

Резюме

Если брать за основу все, что было перечислено, то вывод один: чтобы Яндекс.Дзен стал каналом для продвижения бизнеса, нужно уметь хорошо писать, знать небольшие SEO-тонкости, ну или просто отдать работу тем, кто на профессиональной основе этим занимается.