В «Восток-Медиа готовятся к новым амбициозным проектам на рынке наружной рекламы
© Фото предоставлено пресс-службой «Восток-Медиа
Команда крупнейшего оператора наружной рекламы в Подмосковье и Новой Москве «Восток-Медиа на днях приняла участие в отраслевой OOH конференции AdIndex GoUp. В рамках выездного мероприятия его участники — рекламодатели, outdoor-операторы, агентства и digital-игроки — обсудили актуальные вопросы и тенденции развития рынка Out-of-Home рекламы.
Так, управляющий партнер Группы компаний «Восток-Медиа (ГК «ВМ) Алексей Митрюшин рассказал о нескольких актуальных для всего рынка новостях. По его словам, «Восток-Медиа совместно с МТС впервые начали масштабно измерять эффективность наружной рекламы в Московской области и Новой Москве. МТС, используя возможности Big Data, рассчитала OTS конструкций «Восток-Медиа в Московской области.
Компания на основе анализа обезличенных данных выделила группы людей, которые находились в зонах размещения рекламных поверхностей и с высокой вероятностью могли контактировать с баннером. Таким образом возможно «оцифровать любые конструкции наружной рекламы, пояснил Митрюшин. Он подчеркнул, что этот проект позволит получить максимально объективную оценку эффективности наружной рекламы в столичном регионе. По данным МТС, количество контактов «наружки в Подмосковье сопоставимо с аналогичным показателем по Москве, а OTS ближнего Подмосковья по средним показателям не уступает OTS столицы.
Митрюшин также сообщил о готовящейся публикации уникального социологического исследования, описывающего портрет аудитории наружной рекламы Подмосковья и Новой Москвы. По заказу «Восток-Медиа исследовательское агентство Vision опросило 10 тысяч респондентов и сравнило полученные данные с уже имевшимися в открытом доступе аналогичными цифрами по Москве. Выяснилось, что существенные различия между портретами потребителя OOH рекламы Москвы и области отсутствуют, при этом в Московской области есть районы с действительно высокодоходной аудиторией.
Результаты исследования также показали, что наружная реклама для жителей Подмосковья — наиболее часто встречающийся и позитивно воспринимаемый рекламный формат. Примечательно, что люди, живущие за пределами МКАД, обращают внимание на «наружку по дороге на работу в два раза чаще, чем москвичи.
Глава «Восток-Медиа дополнительно сообщил рекламодателям о новых креативных предложениях компании. В частности, в ближайшее время «ВМ презентует свой первый «супер-экстендер, который положит начало целой программе установки эксклюзивных экстендеров нового поколения в Подмосковье.
«Искренне считаем, что системная работа по повышению качества креатива, того, что размещено на наших конструкциях, максимально позитивно отразится и на эффективности рекламных активностей наших клиентов, и на повышении привлекательности рынка OOH в целом. Мы за то, чтобы не просто продавать инвентарь, а вместе с клиентом создавать максимально качественный рекламный продукт. Нам не все равно! Будут расти и добиваться более высоких результатов наши клиенты — будем расти, побеждать и мы, — подчеркнул Алексей Митрюшин.
Добавим, что команда «Восток-Медиа приняла участие не только в официальной программе конференции: она пригласила друзей и коллег на неформальную дружескую вечеринку с модным ди-джеем и песнями под гитару на берегу Средиземного моря.
А на второй день, поскольку «ВМ активно продвигает регби, знаменитые российские регбисты из клуба ЦСКА Василий Артемьев и Кирилл Кошарин провели тренировку «Регби по пятницам, собрав на ней всех участников AdIndex GoUp.
Обсудим?
Смотрите также:
