Apple снова на первом месте топа самых дорогих брендов мира
Стоимость бренда компании в рейтинге за 2021 год оценивается в $263,4 млрд, что на 87% выше, чем годом ранее. Рост стоимости бренда обусловлен успешной диверсификацией бизнеса Apple Inc. с целью снижения его зависимости от продаж iPhone — на их долю в 2020 году пришлась половина выручки компании по сравнению с двумя третями выручки в 2015 году.
«Политика диверсификации привела к развитию цифровых сервисов Apple и услуг по подписке, в том числе App Store, iCloud, Apple Podcasts, Apple Music, Apple TV и Apple Arcade. Лишь за первый день нового года клиенты магазина приложений App Store потратили $540 млн на покупку цифровых услуг, — говорится в обзоре Brand Finance.
Второе и третье место в рейтинге 2021 года занимают бренды интернет-ритейлера Amazon.com Inc., стоимость которого выросла на 15%, до $254,2 млрд, и Google ($191,2 млрд, +1%), входящей в Alphabet Inc.
Десятка самых дорогих брендов мира выглядит таким образом:
- Apple ($263,4 млрд)
- Amazon.com Inc. ($254,2 млрд)
- Google ($191,2 млрд, +1%)
- Microsoft ($140,4 млрд)
- Samsung ($102,6 млрд)
- Walmart ($93,19 млрд)
- Facebook ($81,48 млрд)
- ICBC ($72,8 млрд)
- Verizon ($68,9 млрд)
- WeChat ($67,9 млрд).
Важность технологических инноваций как движущей силы стоимости бренда лучше всего демонстрирует случай Tesla. Бренд производителя электромобилей подорожал за год на 158%, став самым быстрорастущим в рейтинге Brand Finance Global 500, до $32 млрд.
Второе место по темпам роста (+108%) занял бренд Alibaba.com, подорожавший до $39,2 млрд. Стоимость брендов подразделений Alibaba — Taobao и Tmall выросла соответственно на 44%, до $53,3 млрд и 60%, до $49,2 млрд.
Традиционные ритейлеры, успешно внедрившие технологии в период пандемии, также показали хорошие результаты. Так, бренд Walmart подорожал на 20%, до $93,2 млрд, выйдя на шестое место в рейтинге.
Последствия пандемии оказались особенно ощутимыми для авиакомпаний и представителей аэрокосмической отрасли — на них пришлось шесть из десяти наиболее значительно подешевевших брендов в рейтинге Brand Finance. В частности, стоимость бренда Boeing упала на 40%, до $13,6 млрд, American Airlines — также на 40%, до $5,3 млрд, Airbus — на 36%, до $9,1 млрд.
Американские и китайские компании преобладают в рейтинге Brand Finance Global 500 за 2021 год, на их долю пришлось две трети совокупной стоимости брендов.
На первом месте по показателю «сила бренда — китайская WeChat, которая в этом году обошла Ferrari.
Ранее «Страна писала о том, что Украина оказалась на 82 месте в рейтинге безопасных стран, уступив России.
Также мы сообщали, что Украина в рейтинге счастливых стран мира заняла пятое место с конца.
Обсудим?
Смотрите также:
